他辞掉上海高薪工作回乡，没想到赚得更多

△ 秭归果农正在采收伦晚春橙。

秭归因屈原而闻名，如今能名扬四海还因这里“四季有橙”。三峡工程蓄水后，秭归大力发展脐橙种植，努力改良品种，借助当地独特的地质、地貌和气候，秭归实现一年四季都出产橙子，其中，春季伦晚脐橙最负盛名。

三峡美景、美味鲜橙、电商直播，造就了现代秭归的“新农人”。走进大山、衣着朴实、头戴草帽、手持自拍杆、打开手机，“3、2、1……开播！”这是武双朋与小伙伴们的工作日常。

更有趣的是，如今的秭归脐橙种植业有了“农业无人机”的助力，采摘效率大幅提升。

主播们在橙树下介绍脐橙味美多汁，一旁的果农采摘脐橙鲜果装筐，橙子刚“入座”便开始“坐上飞机”……伴随着一阵无人机的轰鸣，几十秒后，一筐橙子便从半山腰的橙场降落在山下的货车旁……

△ 橙树下开直播，头顶农业无人机正在搬运鲜橙。

两架农业无人机上下交替操作，这一幕，让抖音直播间里的“家人们”大呼过瘾：“三峡长江美景相伴，橙树下看采摘已是“新鲜事儿”，加上配合现代化无人机运输则显得够新奇，秭归的农民朋友们可真有范儿！”

“三峡自然风光就是最好的直播间，橙子树下直接采摘让网友直观感受橙子新鲜度。”武双朋说，之所以放弃上海高薪工作，是因为看到秭归拥有完的善脐橙市场生态，加上自己多年互联网电商数据运维经验，正应了“天时地利人和”。

△ 把直播间开在长江西陵峡山间的橙林之中。

“更重要的是，回家能兼顾家庭，干事业踏实！”他介绍，其实两年前就开始谋划在抖音上开账号，当时是远程指导让表哥在田间地头拍段子，形成一定的粉丝和流量后，下决心回家“干橙事”。

两年来，武双朋和小伙伴们开设的店铺账号“秭归脐橙种植基地”，陆续发布1409个作品，粉丝从0到目前的12.1万，累积获赞17.7万，一年带货销售千万元。

△ 武双朋在直播间后台查看销售数据。

谈到未来，武双朋踌躇满志，已经有了进一步将产品品牌化的打算，下一步注册外贸资质，准备走出国门，开辟海外市场，“让秭归脐橙销往全国是第一步，我还想让橙子飞向海外！”

武双朋直播团队成员分别来自秭归县不同乡镇，此前从事职业各不相同……

表哥熊伟一年前还在县城里干婚庆主持，来自潜江的高双早前在游船上担任导游，郑桂英、谭凤琼此前在宜昌担任房产销售，团队里，只有李锋林是本地的果农。

△ 武双朋直播团队。

“家人们，我手里的伦晚脐橙是咱们中国脐橙之乡秭归县的特产，果肉鲜嫩、果汁充沛……”每天晚间的直播从晚上六点半开始，头戴草帽的李锋林娴熟、流畅地在镜头前一边展示着刚刚从树上摘下的伦晚脐橙，一边回复网友的提问。

谁曾想到，这位45岁的秭归大叔，在一年前还是郭家坝镇一名果农。

去年初，仅仅因为爱好，他加入“秭归脐橙种植基地”直播团队，学习直播带货。凭着一腔执着、朴实的农民大叔形象，他的带货业绩飞快提升。从开始一天几单，到现在一天几百单，“李叔”李锋林的业绩一路狂飙……

△ “李叔”李锋林在直播间与网友互动。

然而，喜人的业绩背后也有着外人看不到的艰辛，李锋林说：“自己开始普通话是一点都不会，只能在家一遍遍不停地练习直播话术，而且在长达数小时的直播时间里一直要提醒自己保持亲切微笑。”

来自潜江的高双需要在白天上山开播，她之前的三峡游船工作不需要像现在爬山路，如今每天六点左右就要上山筹备。

为了让网友“身临”果园，高双与搭档刘春花常常要爬到半山腰开播，而且在一个上午的直播过程中需要不停转换位置，要让全国网友在不同角度“云赏三峡美景、云尝伦晚春橙”。

武双朋介绍，眼下是脐橙销售旺季，与主播们常常天不亮就要起床，跋山涉水几个小时到郭家坝、水田坝、沙镇溪、归州等主产区直播。夏天要忍受酷暑、蚊虫叮咬，冬天要防范山高路滑，忍受寒冷天气,

对此，郑桂英表示一切都值得：“一天下来确实疲惫，但看到乡亲们的橙子及时卖出去了，再就是看到蹭蹭上涨的销售数据……就不觉得辛苦了！多流汗就意味着收入高！有钱赚，自然不觉得累。”

如今的秭归农村电商体系、物流配送体系日渐完善，秭归的“快递+秭归脐橙”连续5年获评全国快递服务农业金牌项目，而且涌现出一大批电商主播，其中，武双朋团队就在去年荣获首届全国农村直播电商案例赛事优秀县域案例。

△ 武双朋与果农交流。

“我们的橙子国内绝大部分地区都能送达，省内用户次日达，上海可以做到隔日达，东北两三天就能送到……”武双朋信心十足地说，“一季度，公司直播销售脐橙6万多单，二季度至少翻一番。”

更重要的是，在武双朋这群“新农人”背后，秭归柑橘产业集群效应尽显，从种植、服务、加工、销售等多个环节培育新兴业态，让整个秭归脐橙产业深度融合，有了产业生态支撑，加上“新农人”借助抖音等直播平台带货，让秭归“四季鲜橙”不愁销路。

以上游企业的秭归辰颐物语华中秭归电商加工产业园为例，拥有湖北省首台5.0全自动化设备，每小时可以分选脐橙20吨。除按脐橙大小分选外，整个流水线还能实现内部品质无损检测。

产业园负责人熊宜介绍，经过清洗、吹干、筛选等步骤后，符合标准的橙子就会被运送至光电智能分拣车间。在这里，红外线会对橙子的颜色、糖度、水分进行精准、科学的分析，而后分级打包，“这样，客户们收到的就是高品质的秭归脐橙”。

“我们会把红外线对橙子糖度、水分的分析数据储存起来，这样就能知道脐橙的质量情况，进而反馈给农户、促进种植水平的提高。”熊宜介绍，产业园助力农产品标准化，能将农户与消费者连接起来。

△ 武双朋打造的直播间时常登上抖音电商带货“鲜橙品类榜单NO.1”。

此外，2023年起，抖音电商推出“金产地计划”，在全国优质产业带开展溯源活动，挖掘优价源头好物，助力产业带转型升级。今年4月，“金产地计划”走进秭归，优选了源产地的新鲜春橙，推出价格优惠。活动前夕，平台还在当地举办了多场线下展会、产地招培会，帮助农产品出村进城。

电商让秭归农特产品搭上互联网的快车，顺着网线走出宜昌、走向世界。数据显示，在秭归，截至目前，秭归柑橘种植面积40万亩，储备柑橘品种资源126个，电商企业2600家，电商销售额达到40亿元，社会产能突破100万吨，综合产值近200亿元……

手机、无人机变“新农具”，数据变“新农资”，直播变“新农活”，农民变成“新网红”，正成为湖北宜昌农村的致富新模式。如今，秭归电商从业人员达6万人，网店9700多家，电商企业2600家，电商销售额达到40亿元，秭归脐橙成为名副其实的“致富果”。