高峡平湖碧如玉，满园脐橙香万里。5月28日晚，湖北省秭归县首届橙子音乐节空降木鱼岛天问公园，通过线上线下两种方式庆祝秭归伦晚、夏橙丰收，同时为即将到来的端午佳节提前造势。

当晚，音乐节汇聚乐队、舞团、激光秀、DJ、国潮等独具特色、时下最in的表演元素，将木鱼岛打造成当下年轻人可以抛去烦恼、嗨动狂欢的舞台。公园沿路还布置了美食市集，在畅玩的同时还可品尝秭归特色小吃。

当晚来自宜昌本土的单放机乐队一首首《光辉岁月》一下子让现场70、80后的想起自己曾经激情澎湃的年代。不怕晚乐队一首乐队同名民谣《不怕晚》专为秭归伦晚而作，盛赞秭归春橙伦晚挂果越冬，经历风雪后方能尽享暖阳芳华，只要品质在，一切不怕晚；一首秭归方言民谣《小时候的南门口》让大家回忆起归州古城居民熟悉的生活场景和秭归人民为支援三峡工程建设，搬离故土建设新城的画面。来自利川的摇滚乐队蚊子乐队满满的青春气息一度将音乐会推向高潮；来自武汉的热干面乐队是疫情期间由5名乐手集结而成的，接地气的乡音风格让其成为短视频平台网红乐队，现场一首《少年》带领观众坚定后疫情时代勇敢向前积极奋进的决心。

青年人个性鲜明、向往自由、愿意为自己爱好的事物付出。如今音乐节成为年轻人的“新宠”，正好反映了青年一代的特质。“橙子音乐节是秭归首届户外音乐节，活动新颖，感觉有浪漫和爱的特质，可以摆脱束缚，挥洒激情、表达自我，尤其在端午节临近之际，非常吸引我们90后！”现场观众王恩杰说道，“我是秭归的一名电商人，常年与橙子打交道，今年的橙子音乐节更是在为我们秭归脐橙打call，我们青年人更应该为秭归脐橙品牌助力。”

音乐节有别于传统演唱会的观看的形式，带给秭归人民人人参与的氛围和摆脱束缚的畅快。

“我们青年人追求自由与个性的解放。音乐节为我们搭建了挥洒激情、表达自我的平台，让我们在轻松的氛围中释放压力。置身音乐会，工作和生活的种种烦扰仿佛都不存在。”97年出生的郑娇丽介绍，自己是一名从事新媒体行业的返乡青年，当天受邀参加活动，将短视频+直播的方式推广家乡，“如此青春、鲜活的秭归坚定了我扎根家乡的决心，我相信秭归会吸引更多年轻人的年轻人归来共发展。”

在单项告知型传播逐渐失效的当下，借音乐节撬开旅游流量的入口。年轻人高效的传播能力，也为活动扩大覆盖面和影响力起到了事半功倍的效用。

当资源硬件已经无法成为衡量目的地的绝对要素时，软性内容的植入，或许会让秭归增加火爆“出圈”的机会。那么为目的地注入独特的IP便是关键一步。音乐节是对接当下年轻市场需求的表达载体，可借潮流文化、艺术氛围重塑屈原故里秭归年轻、生动的目的地形象。“此次秭归举办的首届橙子音乐节可以视作目的地朝着内容化、体验化营销的实质性进步。”此次活动的主办方、秭归县融媒体中心负责人黄琴华说，“年轻人是城市发展的中坚力量，让音乐节成为汇聚年轻人的平台，成为年轻人展示的舞台，成为城市竞争力。同时我们要通过举办音乐节来提升秭归的知名度，从而促进农旅融合发展。”

（湖北广电融媒体记者 邓斌 胡文超 乐城 通讯员 李彩云 王雷蕾 责任编辑 杨雨薇）